^
+7 495 984-41-77
заказать звонок
Дистанционный курс РАСО | Практика
Профессия
PR-менеджер
Получить консультацию
Программа курса
Для кого
этот курс:
Для специалистов
в области корпоративного PR,
которые хотят гарантировать себе рабочее
место, быть востребованным профессионалом,
приносить измеримую пользу для работодателя.
Для PR-специалистов, которые работают
на стороне агентств
и хотят расширить свой инструментарий,
существенно повысить квалификацию
в области Public Relations.
Для новичков,
которые готовы попробовать для
себя востребованную и крайне
интересную профессию PR-
специалиста и овладеть секретами
мастерства.
Уникальный курс для PR-
специалистов, основанный
на профессиональном стандарте.
Это единственный в России курс для PR-специалистов, основанный
на профессиональном стандарте.

На одной площадке собираются лучшие представители PR-индустрии
в России. Практики своего дела, «играющие тренеры» с многолетним
опытом работы. Курс подготовлен Российской Ассоциацией по связям
с общественностью (РАСО) — старейшим и крупнейшим объединением
PR-специалистов в России, существующим с 1991 года.
Лучшие ученики попадут в поле зрения ведущих PR-специалистов
в России и смогут общаться с ними напрямую в рамках курса.
Мнения о курсе
экспертов и топ-менеджеров из PR-индустрии
Татьяна Шахнес
Директор по связям с общественностью LG
Друзья, огромное спасибо вам за то, что в результате неимоверных усилий сложился такой замечательный курс.

Вы начали инициативу про профессиональным стандартам очень давно, я помню лекции Юлии Борисовны и в ФМБА, и на Болтике и большом количестве мероприятий, когда оттачивались и подбирались стандарты, всячески классифицировались в результате многочисленных встреч и интервью, и в результате возникла такая профессорская работа. Я очень горжусь, что за этим фундаментальным исследованием стоят мои друзья, и я сразу посоветовала всем знакомым и, конечно, своим коллегам пройти этот курс! Спасибо вам!

Читать полностью
Мы немедленно в течение этой недели вольемся и во вторую ступень - платную программу (я это уже сделала).

Коллеги, спасибо за отличную систематизацию знаний рынка, профессии и людей в целом - все то, чем вы делитесь-это и ваши потрясающие инсайты и глубокое знание людей. И главное с чем я согласна - БЕЗ ЭМОЦИЙ И ДУШИ - пиар обречен - сверхпроекты получаются только в этом случае.
И Я УЖЕ ПРЕДСТАВЛЯЮ СЕБЯ ИНФОСТИЛИСТОМ))
Алексей Жарич
Статс-секретарь, заместитель генерального директора «Уралвагонзавод»
Вот мы и дожили до тех времен, когда отрасль не только сформировалась и научилась отстаивать свои интересы, но и системно формирует профессиональные стандарты.

Данный курс - еще один важный шаг на этом пути.
Ни у кого нет сомнений, что профессия становится крайне востребованной в сегодняшнем мире.

Пришло время стандартизировать обучение pr-специалиста, не для того, чтобы сделать его скучнее,
а для того, чтобы он был готов решать самые сложные задачи и демонстрировать работодателю свою значимость.
Станислав Наумов
Президент РАСО
Это единственный курс, который представляет комплексный и системный подход к профессии.

Мы понимаем, что специалисты по коммуникациям должны учиться. Учиться постоянно и учиться у лучших. РАСО. Практика дает для этого простой и доступный инструмент в виде первого большого онлайн-курса.
Что добавить в резюме
после прохождения курса?
Иван Иванов
PR-менеджер
2016
Образец
Резюме
  • Разработка коммуникационной стратегии компании
  • Формирование репутационного образа компании
    (в контексте бизнес-стратегии)
  • Формирование ключевых сообщений для СМИ
  • Определение оптимальных информационных каналов
  • Подготовка пакета базовых корпоративных документов
    для организации PR-работы
  • Взаимодействие со СМИ и запуск информационных
    кампаний
  • Включение информационных поводов компании
    в повестку дня для СМИ
  • Выбор формата и составление стратегии продвижения
    первых лиц и экспертов компании
  • Создание программы лояльности для экспертов,
    журналистов и аналитиков
  • Подготовка к возможным кризисам; Подготовка плана
    кризисного реагирования и регламента действий
  • Представление результатов PR-работы, формулировка
    KPI, оценка эффективности коммуникаций
  • Понимание структуры российского PR-рынка
  • Подбор партнеров и подрядчиков для работы
  • Создание контента для различных коммуникационных
    каналов и задач
  • Оценка качества контента
По окончании обучения,
Вы получите сертификат
о прохождении курса PR-менеджер на основе
профессионального стандарта специалиста
по связям с общественностью.
Получить консультацию
Получи бесплатный вводный интенсив
«Профессия PR-менеджер» ОТ РАСО
Введите свои данные в поля ввода, чтобы начать просмотр
Получить доступ
Заявка на курс вас ни к чему не обязывает. После регистрации
с вами свяжется менеджер, чтобы рассказать детали курса
Курс создан на основе профессионального стандарта,
принятого всеми крупнейшими профессиональными
объединениями страны
Профессиональный стандарт разработан РАСО в 2014 году с учетом
актуальных вызовов профессии и задач, с которыми сталкиваются
специалисты в области коммуникаций в повседневной работе
01
Этот документ является основой для определения
содержания и будущего профессии PR-специалиста.
02
Описывает профессиональную деятельность специалиста
по связям с общественностью,
03
Позволяет определить, какими знаниями и компетенциями
должен обладать профессионал в данной сфере.
04
Профстандарт является основой для будущего образователь-
ного стандарта в области связей с общественностью.
05
Летом 2016 года профстандарт зарегистрирован
в Министерстве труда.
Наша цель — изменить отношение к PR-специалисту
на российском рынке. Мы хотим, чтобы директор
по связям с общественностью являлся
важным управленцем в компании.
Забронировать место со скидкой
Преподаватели курса:
Юлия Грязнова
Исполнительный директор РАСО
Подробнее о спикере
Консультант в сфере коммуникационного менеджмента, исполнительный директор РАСО Юлия работает в сфере коммуникаций более 20 лет, ключевые области экспертизы — стратегические коммуникации, сторителлинг, схематизация, модерирование и фасилитация, образование.

С 2014 года занимает должность исполнительного директора Российской Ассоциации по связям с общественностью. До прихода в команду ассоциации работала руководителем департамента спецпроектов АСИ (2013 – 2014), консультантом Министерства промышленности и энергетики РФ консультантом (2007 – 2009) и советником (2009 – 2012) Министерства здравоохранения и социального развития РФ.
Олег Полетаев
Вице-президент РАСО
Подробнее о спикере
Начальник Управления по связям с общественностью X5 Retail Group. Олег работает в сфере коммуникаций и масс-медиа свыше 12 лет и обладает обширным опытом в области PR и управления корпоративными коммуникациями. К команде X5 Retail Group, ведущего продовольственного ритейлера, управляющего сетями «Перекрёсток», «Пятёрочка» и «Карусель», Олег присоединился весной 2015 года, возглавив управление по связям с общественностью Х5 — головной компании группы.
Ксения Трифонова
Вице-президент КРОС
Подробнее о спикере
Вице-президент Российской Ассоциации по Связям с Общественностью (РАСО).
Работает в сфере коммуникаций с 2003 года, занимала разные должности в международных и российских коммуникационных агентствах. В 2015 году избрана вице-президентом Российской ассоциации по связям с общественностью (РАСО). С 2016 года отвечает за образовательное направление для профессионалов индустрии и практическое внедрение профессионального стандарта специалиста по связям с общественностью.

Входит в состав жюри премии в области событийного менеджмента Red Tie Awards, с 2015 года — член Экспертного совета Национальной премии в области развития связей с общественностью «Серебряный лучник».
Сергей Скрипников
Заместитель директора ФРИИ по корпоративным коммуникациям
Подробнее о спикере
Эксперт в области стратегических коммуникаций и управления корпоративной репутацией. В 2009 году после шести лет в деловой журналистике возглавил пресс-службу международной корпорации Ericsson в России и странах СНГ. В 2012-2013 годах - заместитель директора по связям с общественностью в компании МТС.

В 2014-2015 годах руководил работой крупного коммуникационного агентства. В 2006 году окончил магистратуру Высшей Школы Экономики по направлению «Стратегический менеджмент».
Дмитрий Захаров
Заместитель директора департамента внешних коммуникаций Минкомсвязи России
Подробнее о спикере
С 2012 года – заместитель директора департамента внешних коммуникаций Минкомсвязи России.

Окончил факультет журналистики Московского государственного университета им. М. В. Ломоносова.

Работал корреспондентом газеты «Коммерсантъ», возглавлял редакционное направление в газете РБК Daily.
Анастасия Таратина
Основатель собственного PR-агентства Main PR
Подробнее о спикере
Работает в области стратегического коммуникационного консалтинга
больше 14 лет.

Основала собственное PR-агентство
Main PR в Москве и активно развивает это направление в течение последних двух лет. Агентство работает с крупными российскими и международными брендами, успешно проводит кампании в редкой для агентств социальной сфере. Занимается разработкой программы бренд-амбассадорств для крупнейших российских брендов. Опыт в PR более 15 лет.
Екатерина Самородова
PR-директор финансово-строительной корпорации «Лидер»
Подробнее о спикере
Опыт работы в сфере коммуникаций и связей с общественностью с 2005 года. Екатерина работала в одном из ведущих российских PR-агентств, «Михайлов и партнеры», возглавляла Практику инфраструктурных проектов. До прихода в PR работала корреспондентом в журнале SmartMoney, в разное время сотрудничала с журналами Forbes, «Финанс.» и другими ведущими деловыми СМИ.
Кермен Манджиева
PR-директор Северо-Западного филиала ПАО «МегаФон»
Подробнее о спикере
Входит в ТОП 50 лучших директоров по корпоративным коммуникациям по версии АКМР (рейтинг «ТОП КОММ 2015»).

В свободное время выступает с мастер-классами для студентов, PR-менеджеров с темами «Корпоративный PR», «Антикризисный PR», «Узкие целевые аудитории. Сегментация PR», «Публичные выступления. Техники подготовки спикеров» и др.

Имеет опыт работы на региональных рынках (Санкт-Петербург, Калмыкия) и рынках СНГ (Таджикистан).
Олег Муковозов
Директор департамента исследований и аналитики SPN Communications
Подробнее о спикере
В области аналитики и мониторинга Олег работает почти 20 лет. Имеет опыт формирования и управления информационно-аналитическими службами: формировал департамент мониторинга в PRP Group, возглавлял собственное мониторинговое агентство. До прихода в команду SPN Communications возглавлял Центр экспертизы компании «Медиалогия».
Мария Рыбакова
Начальник Управления коммуникаций и информационной политики холдинга «ОМЗ»
Подробнее о спикере
Эксперт в области корпоративных коммуникаций, журналист, к.ф.н. Мария Рыбакова работает в сфере коммуникаций более 15 лет. В настоящее время - Начальник Управления коммуникаций и информационной политики холдинга Объединенные машиностроительные заводы (входит в Группу Газпромбанка). Ранее занимала должность Советника генерального директора по связям с общественностью в компании ГПБ - Энергоэффект, где отвечала за работу со СМИ и реализацию коммуникационной стратегии компании. До прихода в Группу работала пресс-секретарем ОАО «Атомэнергомаш» (ГК Росатом), руководителем проектов в холдинге Комплексные энергетические системы, а также занимала менеджерские позиции в ведущих российских СМИ, включая работу в зарубежных представительствах.
Илья Власенко
Директор по корпоративным коммуникациям ООО «Русская Рыбопромышленная Компания»
Подробнее о спикере
2010 - 2011 гг. Директор по информационной политике, «ФосАгро».

2008 - 2010 гг. Начальник управления по корпоративным коммуникациям, «СИБУР – Русские шины».

2003-2007 гг. Заместитель директора департамента внешних связей и протокола, РАО ЕЭС России.
Елена Сосновцева
Директор по корпоративным коммуникациям Финансовой Группы «БУДУЩЕЕ»
Подробнее о спикере
С 2016 года директор по корпоративным коммуникациям Финансовой Группы «БУДУЩЕЕ»

В 2003 году начала свою карьеру как менеджер по коммуникациям в Hilti Distribution Ltd.

В 2006 году перешла в банк «Сосьете Женераль Восток», где занимала позицию начальника отдела по связям с общественностью.

Затем занимала должность руководителя управления корпоративных коммуникаций в «ВТБ Капитал Управление Инвестициями».

С 2011 по 2014 работала директором по коммуникациям и бренду в «Абсолют Банке».
Алексей Меркулов
Основатель и управляющий партнер компании «Graph Infographic Solutions»
Подробнее о спикере
Алексей имеет многолетний опыт работы в сфере PR и маркетинг, является членом РАСО.

Работал в таких агентствах, как Edelman Imagelan, Newton PR and Communications, 3,14R communications agency, Brooke Communications.

Реализовывал проекты для российских и международных компаний: Merk, BAT, Chery, Меридиан, Miele, Автомир, Aston Martin, Panasonic, Villagio Estate, Wurth, Инком и др.
Денис Данин
Руководитель компании «Artman Group»
Подробнее о спикере
Закончил продюсерский факультет РАТИ-ГИТИС. Член жюри конкурса АКМР «Лучшее корпоративное видео».

Создавал ролики для Леруа Мерлен, РЖД, Лукойл, Home Credit Bank, СИБУР, Шереметьево, Орифлейм, Газпромнефть, Связной, SAP и многих других.
Вадим Штрик
Руководитель группы компаний «Национальный Фотоархив» (Head of Russian National Nature History Photo Center)
Подробнее о спикере
Работал независимым фотографом, неоднократно публиковался в журналах National Geographic, GEO, Forbes и других.

С 2003 года — основатель и руководитель фотоагентства «ГеоФото», в настоящее время входящего в группу компаний «Национальный фотоархив», объединяющую медиаресурсы: фотоагентство, издательство, принтшоп, онлайн галерею авторской фотографии.
Ирина Питерсон (Левитина)
Директор Центра корпоративных коммуникаций «Нордеа Банка»
Подробнее о спикере
В индустрии PR работает более 15 лет. Входит в Топ-10 Директоров по общественным и корпоративным связям в финансовом секторе рейтинга Ассоциации менеджеров России «Топ-1000 ведущих российских менеджеров» и в Топ-100 директоров по коммуникациям Всероссийского рейтинга директоров по корпоративным коммуникациям «TOP-COMM 2016».
Мы построили самую эффективную
систему обучения в сфере PR в России
Она позволяет в комфортном режиме и без «отрыва от производства»
получать навыки в PR-индустрии. Курс построен от простого к сложному
и проходит следующим образом:
Вы просматриваете
обучающий видео модуль
в удобное для вас время.
Получаете необходимые
дополнительные материалы
для выполнения домашнего
задания
Выполняете задание
Куратор проверяет задание,
дает обратную связь, разбирает
сложные ситуации
После одобрения куратором
задания вы переходите
к следующему блоку
На онлайн встрече задаете
свои вопросы, получаете
на них ответы.
Таким образом, вы избегаете
пиковых нагрузок —
Cитуаций, когда в один день на вас сваливается много
информации.И в то же время держите постоянную связь
с преподавателями курса, которые корректируют ваши
домашние задания, подсказывают направления действий
и при необходимости мотивируют на дальнейшие шаги.

Исследуя в течение нескольких лет различные форматы обучения,
мы пришли к выводу, что именно такое «смешанное» преподавание
с консультациями, видео уроками, домашними заданиями и итоговой
аттестацией дает максимальный эффект в короткие сроки.

Это первый полноценный удаленный курс по PR, вам не надо ехать
в Москву, собирать сотрудников со всей страны на очные тренинги
и конференции. Вы можете проходить курс дома или на рабочем месте,
нужно лишь подключение к интернету.
Что входит в программу курса:
Развернуть программу
Модуль 01 — Рынок PR и организация PR-деятельности
Рынок PR
  • Рынок PR: объёмы, структура
  • Участники рынка. Агентства: типы агентств, основные услуги, подходы и форматы работы
  • Участники рынка. Компании: основные типы заказчиков и контрактов
  • Профессиональная среда: ассоциации, премии, рейтинги, СМИ, мероприятия
  • Смежные профессии и отрасли
Организация PR-деятельности в компании
  • Функции
  • Структура отдела
  • Партнеры и подрядчики – когда и для чего их привлекать?
Как работает PR-агентство
  • Для чего нужны агентства?
  • Как устроены агентства?
  • Как работать в агентстве?
Модуль 02 — Разработка коммуникационной стратегии и подготовка к ее реализации
Разработка коммуникационной стратегии. Анализ ситуации
  • Задачи документа и источники его формирования
  • Источники информации для подготовки коммуникационной стратегии и вопросы, на которые они отвечают
    1. Бизнес-стратегия компании
    2. Открытые источники информации о компании (СМИ, исследования и аналитика)
    3. Собственные информационные документы компании
    4. Конкурентный анализ
    5. Исследование целевых аудиторий (экспертные интервью)
Коммуникационная стратегия. Основные блоки
  • Целевые аудитории
  • Определение целевого репутационного образа компании
  • Ключевые сообщения компании и их важность
  • Определение спикеров и экспертов компании, распределение ролей
  • Выбор коммуникационных каналов: свои, внешние, приоритетные и второстепенные
  • План реализации коммуникационной стратегии
Начало работы
  • Коммуникационный план: уточнение и доработка
  • Регламенты взаимодействия с основными участниками коммуникационной деятельности
  • Пакет базовых корпоративных документов:
    1. Корпоративный профайл
    2. Профайлы услуг, продуктов, сервисов и подразделений
    3. Биографии спикеров и экспертов
    4. Архив материалов и публикаций
    5. FAQ
    6. Сайт, буклеты и другие информационные материалы
  • Система поддержания целостности коммуникационных материалов
Модуль 03 — Текущая коммуникационная деятельность
Взаимодействие со СМИ
  • Формирование пула СМИ компании, управление им и развитие программ лояльности
  • Принципы и правила работы разных типов СМИ
  • Работа с блогерами
  • Запуск информационных волн без формального участия компании
  • Технологии включения информационных поводов компании в повестку дня СМИ
Взаимодействие с профессиональными сообществами и группами влияния
  • Как определить ключевых экспертов, организации и группы влияния в целевой индустрии?
  • Форматы взаимодействия с профессиональными сообществами, экспертными группами
  • Организация и развитие программ лояльности для экспертов и аналитиков
  • Проекты, объединяющие интересы различных участников рынка и пути развития инфраструктуры рынка с учетом интересов компании
Прямые коммуникации
  • Организация непубличных мероприятий со стейкхолдерами
  • Методы минимизации публичного эффекта новостей и событий
  • Личные отношения с журналистами, стейкхолдерами и экспертами: правила и границы
Взаимодействие с клиентами и потребителями компании
  • Послы бренда: как найти, привлечь и для чего?
  • Организация мероприятий и проектов для клиентов
Позиционирование первых лиц компании
  • Медиа-форматы
  • Публичные выступления и мероприятия
  • Позиционирование в экспертном и профессиональном сообществе
  • Подготовка первого лица к публичности
Кризисные коммуникации
  • Как подготовиться к кризису?
  • План кризисного реагирования и регламент взаимодействия: как и зачем составить
  • Основные принципы реагирования в кризисных ситуациях
  • «Тяжело в учении…»: симуляция и тренировка навыков реагирования с включением всех вовлеченных сторон
Оценка эффективности коммуникаций
  • Выбор и настройка системы оценки эффективности коммуникаций
  • Организация функции медиаизмерений и оценки эффективности: внутренние и внешние ресурсы и их возможности
  • Трекинг основных показателей и внедрение на их основе изменений в стратегии и тактике коммуникаций компании
Модуль 04 — Разработка контента
Типы дискурса и сторителлинг в коммуникациях
  • Источники контента для коммуникаций компании
  • Корпоративные истории в различных каналах
Работа с текстами
  • Типы текстов
  • Выбор стиля текстов компании и поддержание его единства
  • Правила создания разных типов текстов
  • Быстрая сборка срочных материалов
Графика
  • Задачи и форматы
  • Особенности создания и работы с каждым из видов контента
Фото и видеоконтент
  • Задачи и форматы
  • Особенности создания и работы с каждым из видов контента
Модуль 05 — Исследования и аналитика
Анализ рынка, оценка конкурентной среды
Оценка результатов PR-коммуникаций
Узнать стоимость


100%
безусловная гарантия
Если в течение 14 дней после оплаты этой программы вы по каким-то
причинам решите, что эта система не работает или просто вам не
подходит, то мы вернем все деньги без лишних вопросов.
Получить доступ
Ответы на часто задаваемые вопросы:
  Сколько потребуется времени, чтобы пройти все модули?  
Курс рассчитан на 3 месяца, кто-то заканчивает раньше, кто-то чуть позже, главное не скорость прохождение курса, а то, насколько эффективно вы будете использовать полученные навыки, поэтому лучше не торопиться и ориентироваться на 4 месяца.
  Зачем нужен профессиональный стандарт в PR-сфере?  
Он позволяет «сверить часы» своих профессиональных знаний, полученных практическим (часто – очень причудливым) путем, с индустриальным стандартом и структурировать эти знания и опыт. Часто под профессией PR-специалист работодатель подразумевает самый разношерстный набор обязанностей от копирайтера до event-менеджера. Стандарт РАСО позволяет четко очертить рамки профессии и компетенции специалиста по PR и подтянуть свои навыки до этого стандарта.
  Сколько стоит курс?  
Оставьте заявку, и наш менеджер свяжется с вами для уточнения
цены. Кроме того, мы можем предоставить рассрочку на год для
этого курса. 
Оставить заявку
  Я делаю первые шаги в сфере PR, стоит мне идти на курс?  
Профессия PR-менеджера стала довольно популярной и даже модной в последнее время. Образы, которые рисует кинематограф и литература, представляют типичного пиарщика как гламурного язвительного сноба, сидящего на стимуляторах и катающегося в Каннах на кабриолете. Из-за этого в профессии появилось много дилетантов, чьи амбиции не совпадают с реальностью.

PR это, прежде всего, структурированная работа, которая действи- тельно неплохо оплачивается, и каждый, кто готов серьезно рабо- тать, получает хороший результат. Если вы сомневаетесь, подойдет ли вам это направление, оставьте заявку на сайте, наш менеджер с вами свяжется и подскажет, стоит ли выбирать это направление.
  Почему мне стоит учиться у вас, а не у ваших конкурентов?  
На сегодняшний момент адекватных конкурентов у этой программы нет.